O Marketing de Influência tem se consolidado como uma das estratégias mais eficazes para promover produtos e serviços. Marcas de todos os tamanhos e segmentos investem em parcerias com influenciadores para ampliar seu alcance e conquistar a confiança do público.
Mas e se o marketing de influência pudesse ser também uma fonte de receita para os infoprodutores? Melhor ainda: e se ele pudesse reforçar a autoridade e ajudar a escalar os resultados dos seus próprios produtos digitais?
Neste artigo, vamos explorar como essa estratégia pode ser aplicada por criadores de infoprodutos para gerar novas oportunidades de negócio.
O que é marketing de influência?
O marketing de influência é uma estratégia baseada na parceria entre marcas e influenciadores para divulgar produtos ou serviços de forma orgânica e autêntica, principalmente em redes sociais como Instagram, TikTok e YouTube.
Geralmente, marcas contratam esses influenciadores para:
- Criar conteúdo patrocinado (vídeos, posts, stories etc.);
- Testar e recomendar produtos;
- Participar de eventos ou lançamentos;
- Gerar buzz em torno de campanhas sazonais ou novidades.
Essa indústria cresceu para um valor estimado de US$ 24 bilhões no ano passado, de acordo com o Influencer Marketing Hub, e a eMarketer projeta um aumento de 14,2% no investimento nesse mercado para 2025 – acima das taxas de crescimento previstas para anúncios sociais e digitais – atingindo cerca de US$ 9,29 bilhões até o final deste ano.
Nada indica que seja uma tendência passageira, pelo contrário, a expectativa é que o mercado do marketing de influência siga crescendo exponencialmente nos próximos anos: segundo relatório da Goldman Sachs, esse mercado deve movimentar US$ 500 bilhões até 2027, mostrando o poder dessa abordagem.
O Brasil é o segundo país do mundo com mais influenciadores digitais, de acordo com o levantamento da Nielsen, com mais de 10 milhões de influenciadores com, pelo menos, mil seguidores no Instagram.
Esses influenciadores, que já possuem engajamento e uma conexão com seus públicos, atuam como multiplicadores de mensagens, emprestando sua credibilidade às marcas, aumentando a visibilidade e as vendas.
Qual a diferença entre marketing de influência e marketing de afiliados?
Antes de seguir, é importante esclarecer uma dúvida bastante comum. Apesar de muitas vezes caminharem juntos, o marketing de influência e o marketing de afiliados têm propósitos e formatos distintos:
Marketing de influência: Foco na visibilidade e credibilidade. Os influenciadores são remunerados para criar conteúdo e gerar engajamento, mesmo que isso não se traduza diretamente em vendas imediatas. É uma abordagem mais voltada para branding e autoridade.
Marketing de afiliados: Foco em performance. O parceiro (chamado de “afiliado”) é remunerado com uma comissão apenas quando ocorrem vendas através do seu link exclusivo. Aqui, o objetivo é claro: converter em receita.
Infoprodutores podem utilizar ambos em uma estratégia híbrida, combinando a influência para construir reputação e a afiliação para escalar vendas.
Marketing de influência para infoprodutores: uma nova perspectiva
Infoprodutores, por definição, são pessoas que criam e vendem produtos digitais baseados em conhecimento, como cursos online, e-books, mentorias, programas de acompanhamento e comunidades exclusivas.
Para promover esses produtos, eles naturalmente começam a compartilhar conteúdos, construir uma audiência e interagir com seguidores nas redes. Dessa forma, se tornam influenciadores em seus próprios nichos.
Infoprodutores são, por tudo isso, perfis muito atraentes para marcas. Por isso, vários já utilizam seu lado influenciador para faturar, divulgando produtos e serviços de marcas parceiras.
Mas por que não inverter o jogo? Atuando como marca, o infoprodutor pode contratar influenciadores de nichos que interessam ao seu público para divulgar seus produtos digitais.
Explorar oportunidades nas duas frentes pode ajudar a aumentar o alcance, diversificar as fontes de renda e fortalecer a autoridade no mercado.
Como infoprodutores podem aproveitar o marketing de influência
Se você já é infoprodutor ou está construindo seu primeiro infoproduto, veja algumas formas práticas de explorar o marketing de influência na sua estratégia:
Parcerias estratégicas
É possível fazer collabs, ou seja, coautorias com influenciadores de nicho na criação de cursos, masterclasses ou séries de vídeos, aumentando o valor percebido e o alcance da iniciativa. A presença de um nome reconhecido no projeto gera mais credibilidade e abre novas portas.
Exemplo: um infoprodutor de finanças pessoais pode contar com a participação de um empreendedor influente em um documentário sobre como ele conseguiu juntar economias para abrir sua empresa.
Saiba mais: Documentários no Marketing Digital – agregue valor à sua marca
Workshops e eventos online
Eventos ao vivo, como aulas gratuitas, webinários ou painéis temáticos são ótimas oportunidades para reunir diferentes influenciadores e atrair uma audiência qualificada. Isso também ajuda na geração de leads e pode ser uma ponte para lançamentos futuros.
Exemplo: um infoprodutor de marketing digital pode organizar uma semana de lives com outros especialistas em tráfego pago, copywriting e branding, promovendo seu novo curso ao final.
Participações em lives e podcasts
Aparecer em lives, entrevistas e podcasts de outros criadores é uma forma eficiente e econômica de aumentar a visibilidade. Essa estratégia é conhecida como participação cruzada e serve tanto para consolidar autoridade quanto para atrair novos seguidores que ainda não conhecem o seu trabalho.
Dica: procure participar de canais que compartilhem valores e temas semelhantes aos seus.
Co-criação de infoprodutos
A criação conjunta de novos produtos digitais permite que dois (ou mais) influenciadores unam suas forças para produzir algo único e com maior potencial de vendas. Além de dividir o trabalho, também compartilham as audiências, aumentando a chance de sucesso.
Exemplo: um mentor de carreira pode se unir a uma psicóloga influente para criar um programa sobre transição profissional com foco em saúde mental.
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Marketing de afiliados
Criar um programa de afiliados para seus produtos digitais é uma excelente forma de envolver outros influenciadores na sua estratégia de vendas. Você pode oferecer material promocional, comissões atrativas e suporte para facilitar o trabalho dos afiliados.
Quanto mais estruturado for o seu programa, maior será o interesse de criadores em promover seus produtos.
Benefícios de usar o marketing de influência como infoprodutor
Ao integrar o marketing de influência à sua estratégia, o infoprodutor pode obter ganhos significativos, como:
- Alcance de novas audiências qualificadas: ao entrar em contato com públicos de outros influenciadores, você expande seu funil e atrai pessoas que já estão engajadas em temas semelhantes.
- Construção de autoridade: parcerias com outros especialistas fortalecem sua imagem e aumentam a percepção de valor do seu trabalho.
- Escalabilidade de vendas: com a ajuda de afiliados e influenciadores parceiros, suas campanhas ganham tração sem depender apenas da sua audiência orgânica.
- Diversificação de fontes de receita: além da venda de infoprodutos, é possível gerar renda por meio de comissões, parcerias e novos produtos co-criados.
Como ter um ecossistema de entrega de conteúdo para escalar seu negócio
O marketing de influência é, sem dúvida, uma alavanca poderosa para os infoprodutores que desejam crescer de forma sustentável e autêntica. Mas para que os resultados realmente apareçam, é preciso garantir que a entrega do conteúdo seja impecável, desde a compra até o acesso.
Contar com um ecossistema digital para distribuição de conteúdo permite centralizar seus produtos em um ambiente profissional, acessível e alinhado à experiência do usuário.
Com a Entrega Digital, você pode criar seu próprio aplicativo totalmente personalizado, organizar seus cursos e disponibilizar seu conteúdo de forma simples, segura e atraente.
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